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微博热搜停更背后:热搜交易成公开秘密,微博营收利润双下滑
发布时间:2020-07-01 14:06:01   作者:   来源:[db:来源]

  时隔两年之后,微博热搜再次停更整改。微博管理员回应称,“微博将严格落实管理要求,切实履行主体责任,加强违法违规信息管控,健全完善内部审核处置流程,积极维护网上传播秩序,构建微博社区的良好生态。”

  回顾两年前微博也曾提出对热搜榜、热门话题榜等强化整改,但随之而来的却是愈演愈烈的热搜交易行为,买热搜、刷热搜逐渐成为行业公开的秘密。

  随着短视频、直播等多元化信息资讯平台崛起,微信、抖音纷纷上线热点排行,这一次,留给微博整改的机会和时间都更加紧迫。微博热搜停更的一周内,用户会流向哪一平台?整改过后,微博热搜能否还用户一片信息净土?

  “买热搜”愈演愈烈,过度营销损害用户利益

  据国家互联网信息办公室官微消息,6月10日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,谈新浪微博负责人,责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。

  对此微博管理员回应称,微博将严格落实管理要求,切实履行主体责任,加强违法违规信息管控,健全完善内部审核处置流程,积极维护网上传播秩序,构建微博社区的良好生态。

  微博热搜被勒令停更并非首次。2018年1月27日,北京互联网信息办公室发布公告:“北京市网信办依法约谈新浪微博,热搜榜、热门话题榜等板块暂时下线整改。”随后微博管理员表示,接受北京网信办通报中的批评,并端正态度,正视问题,主动对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块暂时下线一周,进行全面整改。

  如今因“干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题”再次面临整改,究其原因是近年来愈演愈烈的“买热搜”和“刷热搜”行为。

  其中王思聪曾吐槽自己三十岁生日的时候,被人买了热搜“拿来挡子弹”。歌手李荣浩,更是在微博上坦白称,“唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV,买了热搜第五的位置,成本之大,用心之良苦,让哥好感动。”

  回顾微博热搜上线初衷,本是用以呈现实时热点事件,如今却成为资本操控舆论的平台。

  此前,微博方面也曾对外承认在热搜榜中存在推广和广告。仔细留意不难发现,在热搜词后缀有“荐”、“新”等字眼多为推广位,但近年已出现不带后缀的买热搜行为,这就意味着用户难以分辨出哪些热搜是广告推广,哪些热搜是实时热点事件。

  除了向微博官方买热搜之外,请第三方机构刷热搜榜同样是公开的秘密,并已经衍生出一条成熟的灰色产业链,也即是俗称的“水军”。微博CEO王高飞也曾公开谴责过第三方刷榜行为。

  对于资深微博用户而言,近年来热搜榜的可信度已经逐渐降低,此次停更由头“蒋某事件”则将微博操控热搜的行为推到了极致,该事件中微博不仅压制了热搜话题,并对与之相关的负面评论限流、控评,甚至部分用户一言不合便遭遇“炸号”、“封号”(账号被强制退出、清空或禁止使用一切功能)。

  新浪微博营收利润双下滑

  愈演愈烈的热搜交易背后,是日渐激烈的互联网广告竞争,让新浪微博面临的营收压力不断加大。

  5月19日,微博发布2020年第一季度财报。财报数据显示,截至今年3月底,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别增长8500万和3800万,双双创下短视频单季净增长历史新高。

  但和用户增长背道而驰的是营收业绩的下跌。财报数据显示,在2020年第一季度微博实现营收3.234亿美元,同比下降19%;归属于微博的净利润为5210万美元,同比下降17%。

  而在2019年第四季度,微博的营收和净利润均同比下滑。第四季度,微博营收4.681亿美元,同比下降3%,净利润为9506.8万美元,上年同期为1.67亿美元,市场预期为1.57亿美元。

  事实上,过去两年来微博用户规模不断增长,但营收增速却一路下滑,2019年第四季度为首次下滑,净利润则在2019年第三季度便出现下滑。

  从财报数据可以看到,新浪微博的收入结构较为单一,广告一直占营收大头。但随着短视频、直播等平台的崛起,互联网广告市场的竞争不断加剧,广告营销收入的下滑直接导致了新浪微博的营收、净利双双下滑,这也是新浪微博急于通过推动热搜交易加速变现的原因。

  但值得的注意的是,短视频、直播等平台的崛起,除了给广告主带来更多选择,用户也同样面临更多选择。

  以热搜榜来看,除了微博热搜之外,抖音、今日头条、百度APP、以及微信搜一搜均推出热点话题排行。其中抖音的搜索框下单独列出热点榜、明星榜、直播榜;微信搜一搜下则列出5条“微信热点”。

  微博热搜停更的一周内,用户会流向哪一平台?整改过后,微博热搜能否还用户一片信息净土?

  采写:南都记者 马宁宁

编辑: 郭昊奇
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